CaixaBank anunció en junio de 2025 la renovación de su alianza con Funcas y la incorporación de los jugadores de pádel Rudy y Jana Fernández a una serie de cuatro capítulos digitales centrados en ahorro y ciberseguridad, dirigidos a jóvenes autónomos que arrancan su actividad profesional.
Rudy y Jana Fernández llevan años reventando pelotas de pádel en pistas de medio mundo. Ahora también aparecen explicando qué es un fondo de emergencia. La escena, a priori, no cuadra: una entidad centenaria como CaixaBank recurriendo a dos deportistas de un circuito minoritario para hablar de dinero a chavales que acaban de darse de alta como autónomos.
La lógica detrás del fichaje
CaixaBank no improvisa esta jugada. La entidad renueva su alianza con Funcas, la fundación ligada históricamente a las antiguas cajas de ahorro, y la combina por primera vez con rostros deportivos jóvenes. El objetivo declarado es que los contenidos sobre finanzas personales lleguen a un público que no abre un informe económico ni por error, pero sí ve vídeos cortos en el móvil mientras espera el autobús.
Cuatro capítulos, dos obsesiones
La serie consta de cuatro episodios digitales. Dos ejes concentran todo el contenido: el ahorro como hábito y la ciberseguridad como necesidad diaria para quien factura solo, sin un departamento financiero detrás.
- Cómo automatizar un colchón de ahorro desde la primera factura.
- Qué hacer frente a intentos de phishing dirigidos a cuentas de autónomos.
- Gestión básica de contraseñas y accesos a banca online.
- Errores comunes al mezclar cuentas personales y de actividad profesional.
¿Por qué autónomos jóvenes y no cualquier otro público?
El colectivo elegido no es casual. Darse de alta como autónomo a los veintitantos implica, de golpe, responsabilidades que nadie enseña en el instituto: declarar trimestralmente, calcular una cuota, protegerse de un fraude bancario sin filtro de nadie. CaixaBank apuesta a que un deportista conocido logre lo que un folleto del banco nunca consiguió: que alguien de 24 años se pare a mirar el vídeo entero.
Conviene recordarlo: estos capítulos son contenido divulgativo, no asesoramiento personalizado. Lo que funciona para un autónomo recién dado de alta en Madrid puede no servir para otro con facturación estacional en Canarias.
La pregunta que queda sin responder
Que una marca deportiva eduque sobre finanzas no es nuevo, lo raro es cuánto dura el efecto. Un vídeo bien producido puede explicar qué es el phishing con mejor ritmo que un curso online, pero no sustituye el momento en el que ese autónomo tiene que decidir, solo frente a su banca digital, si paga la cuota de autónomos o aparta dinero para el mes sin facturas. La campaña resuelve el primer problema -llegar a la audiencia-. El segundo, que alguien realmente cambie de hábito pasado el vídeo, no lo puede medir ningún deportista ni ninguna fundación.
Preguntas frecuentes
¿Quiénes son Rudy y Jana Fernández y qué papel tienen en esta campaña?
Son jugadores profesionales de pádel que colaboran con CaixaBank en una serie de cuatro capítulos digitales. Protagonizan contenidos educativos sobre ahorro y ciberseguridad dirigidos a jóvenes autónomos, con un lenguaje más cercano que el de un banco tradicional.
¿Qué es Funcas y por qué aparece en esta iniciativa?
Funcas es una fundación vinculada históricamente a las antiguas cajas de ahorro, dedicada a estudios económicos y sociales. CaixaBank renueva con ella una alianza de educación financiera ya existente, usándola como respaldo institucional para los nuevos contenidos dirigidos a autónomos jóvenes.
¿Sustituyen estos vídeos el asesoramiento financiero profesional?
No. Son contenido educativo general sobre hábitos de ahorro y seguridad digital, pensado para divulgar conceptos básicos. No constituyen asesoramiento personalizado ni recomendaciones de inversión; cualquier decisión concreta debería apoyarse en asesoramiento profesional.
Fuentes
Publicado el 03/10/2026
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